أديداس ريد، مكتب مبيعات العلامة التجارية الرياضية

ينبغي أن تعكس أماكن العمل قيم وتطلعات العملاء، مما يخلق مساحات تلبي احتياجاتهم بشكل حقيقي.

التعبير عن العلامة التجارية، والأهم من ذلك، دعم احتياجات نمو الشركة. أديداس

يُعد تصميم مساحة مكتب فريق المبيعات (RED) حالة نموذجية.

إذا كنت تعمل كمشتري لدى أحد متاجر التجزئة الكبرى للملابس الرياضية، سواء كان ذلك Foot Locker أو Road Runner،

سواء كنت تعمل في ميسي أو نوردستروم، فإن إحدى مزايا وظيفتك هي الرحلات المنتظمة إلى بورتلاند، أوريغون، لمعاينة المنتجات الجديدة.

خطوط إنتاج جديدة في المقر الرئيسي لشركة أديداس في الولايات المتحدة.

قام استوديو O+A بتصميم مجمع أديداس GOLD ومنطقة الأداء وRED في بورتلاند، أوريغون.

الولايات المتحدة الأمريكية. منذ إعادة افتتاح حديقة عرض أديداس الجديدة في عام 2022، قامت أديداس بتحديث تجربة الزوار.

تجربة فاخرة بامتياز. تصميم استوديو O+A يتيح للزوار الشعور بأجواء...

حضور حدث رياضي كبير في كل مرحلة من مراحل رحلتهم - الاستقبال، الاجتماع الأول، القهوة

استراحة وأكثر. الآن، مع اكتمال مجموعة أديداس ريد، تحتل الأحذية والملابس مركز الصدارة في

سيتم عرض المكان بشكل يليق بالأبطال.

مبنى ريد هو مكان في الحرم الجامعي مخصص لفريق مبيعات أديداس (الألوان في الحرم الجامعي هي

(سميت على اسم ألوان الحلقات الأولمبية). صممت شركة O+A طوابق المبنى الأربعة لتعكس

جمالية البساطة والمرونة، وهما مساران حددتهما شركة أديداس لمستقبل مستدام.

لقد كانت شركة رائدة في مجال التصنيع الصديق للبيئة، وقد وضعت هدفًا يتمثل في أن تصبح

الحياد المناخي بحلول عام 2050. ستلعب المنتجات التي يقدمها فريق المبيعات في هذا المبنى دورًا هامًا.

دورها في تحقيق هذا الهدف.

أفكار تصميمية للمستقبل

ليس سراً في أديداس أن فريق المبيعات ليس متحمساً بشكل خاص للعودة بعد أن

انتقلوا من مبنى ريد قبل خمس أو ست سنوات. يتذكر بعض الناس مبنى ريد في

كان المبنى ضيقاً ومكتظاً، ولا يتناسب مع أهمية العمل الذي كان يجري فيه.

كان التحدي الذي واجهته شركة O+A هو ابتكار تجربة جديدة للموظفين والزوار من خلال ربط تصميم

مساحة للتأثير الأوسع للمنتجات المعروضة.

ولتحقيق هذا الهدف، قام فريق التصميم بتحويل مبنى RED إلى سلسلة من المباني المتغيرة باستمرار

بوابات إلى المستقبل. في عالم الموضة، يسبق المصنّعون سوق التجزئة بسنة كاملة.

ابتكرت شركة O+A سلسلة من الصناديق الفارغة لإعطاء مشتري منتجات الربيع فكرة عن الأحذية و

الملابس التي ستتوفر في المتاجر قبل الصيف. وبالطبع، هذه "الصناديق" لا تكون "فارغة" تمامًا.

بساطتهم أشبه بمسرح فارغ تستعد عليه شركة أديداس لعرض منتجاتها.

أفكار تصميم المشاهد القابلة للتبديل

والنتيجة، رغم بساطتها الظاهرية، أشبه بنسخة معمارية من الواقع الافتراضي.

يتألف التصميم الجديد للمبنى القديم من صناديق كبيرة ومنظمة يمكن تغييرها بسرعة و

بسهولة وفقًا لـ "الواقع" الذي يتوقع الزوار رؤيته.

في الردهة، تعرض شاشة فيديو كبيرة مرئية من ملعب كرة القدم رسائل العلامة التجارية قبل

يدخل الضيوف المبنى. وبينما يمر الضيوف عبر منطقة الاستقبال ذات التصميم البسيط وعلى طول الممر

وتستمر قصة العلامة التجارية، المحاطة بصناديق إضاءة كبيرة، في عروض منسقة بعناية.

يؤدي هذا الممر إلى مسرح ذي تصميم بسيط مجهز بإمكانيات رقمية وسمعية بصرية غير محدودة.

يمكن للمكان استيعاب حفلات الكوكتيل أو العروض التقديمية الخاصة لما يصل إلى 50 شخصًا. على سبيل المثال،

رياضيو أديداس أو المصممون المدعوون خصيصاً. كما تصف ميندي ويشمان، مديرة التصميم في شركة O+A

المشروع: "تسير في الممر المؤدي إلى المسرح، وتجلس وتستمع إلى مقدمة موجزة

إلى ما سيحدث اليوم، ثم تنزلق الأبواب لتكشف عن المنتج الجديد كلياً.

أفكار تصميمية فوق المتجر

في متجر أديداس ريد، الطابقان الأول والثاني عبارة عن صالات عرض، بينما الطابقان العلويان هما المكان الذي...

يتم عرض المنتجات. وتخدم مناطق العمل في الطابقين العلويين مديري التسويق و

موظفو صالة العرض. من حيث التصميم، لا تختلف هذه الصالات عن صالات العمل المرنة في الصالات الأكبر حجماً.

مبنى GOLD المقابل مباشرة لملعب كرة القدم - نفس معايير البناء، نفس الأثاث،

أنواع غرف متشابهة، وتصميم متشابه.

لكن نظرًا لقربهم من إطلاق المنتجات الجديدة، فإنهم يعملون لتحقيق نفس الهدف، مع

تتميز ثقافة RED الموسمية بطابع فوري فريد. مثل فرقة مسرحية أو فريق رياضي شهير،

يعمل الموظفون هنا وفقًا لتوقيت خارجي. سواء كانوا مستعدين أم لا، سيلعبون متى ما كان الجدول الزمني

هذا يستدعي ذلك.

أفكار لتصميمات فنية على الأحذية

عندما أنهى فريق التصميم التابع لشركة O+A مشروع RED العام الماضي، كانت إحدى المهام الأخيرة هي التثبيت

عمل فني في ردهة المصعد. وباعتبارها النواة التجارية لعمليات أديداس في الولايات المتحدة، فإن RED

يمثل هذا مستقبل أديداس بطريقة ملموسة للغاية. وبطرق ملموسة مماثلة، يعتمد هذا المستقبل

حول استدامة المواد والعمليات التي تختارها شركة أديداس.

اعتقدت شركة O+A أن المفهوم الفني لردهات المصاعد الأربعة في المبنى يجب أن يشير إلى

تُستخدم مواد جديدة في منتجات كل ربع سنة، وسيتم استخدامها في المستقبل. يوجد في أحد الطوابق...

قطعة فنية مصنوعة من مادة النعل الأوسط المستخدمة في مجموعة 4D الخاصة بالشركة؛ وعلى قطعة أخرى،

يوجد نمط ذكي منسوج من مواد معاد تدويرها؛ وعلى الثالث، زوج من شعار Boost

تقنية النعل الممتص للصدمات.

في الطابق الرابع، توجد بطانية مخيطة يدويًا من تصميم اثنين من مصممي O+A تتضمن

مجموعة متنوعة من المواد المستدامة المستخدمة في الأحذية والملابس والسلع الرياضية القادمة. مثل

أما بالنسبة لكل شيء آخر في حرم جامعة بورتلاند، فإن الأعمال الفنية على الجدران تمثل تمثيلاً ملموساً.

يعكس ذلك تفاؤل شركة أديداس وإيمانها بالمستقبل.